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母嬰店玩具

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母嬰店玩具

  • 所屬分類:母嬰店玩具

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  • 發布日期:2019/08/12
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今天母嬰店玩具小編為大家分享以下內容:

玩具已是母嬰店的下個“奶粉”

 在“二孩全面放開”政策的助推下,中國孕嬰童產業加速發展并存在巨大的市場潛力,作為嬰幼兒成長中必不可少的玩具,又扮演著怎樣的角色呢?

孕嬰童產業市場潛力巨大,消費者對玩具的需求不斷增長

在“二孩全面放開”政策的助推下,中國孕嬰童產業加速發展并存在巨大的市場潛力。

《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》調研顯示:52%的媽媽在未來1-2年已有或考慮生育二胎。

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同時,孕嬰童市場消費者對玩具的需求不斷增長,報告指出,玩具消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明僅排在奶粉之后,位列第二位,已超過童裝、洗護、車床等相關品類。

玩具利潤空間大,母嬰店應重視

作為孕嬰童產業的渠道主力,母嬰店和母嬰百貨意識到玩具將會是支撐未來利潤增長的重要品類,而玩具品牌也發現母嬰渠道正成為玩具銷售的主要渠道,二者對彼此的合作格外重視,呈現融合發展新態勢。

母嬰渠道銷售的奶粉、紙尿褲等產品的利潤大致只有10%乃至5%,而玩具的利潤卻是其數倍,為該渠道的門店帶來毛利保障。

玩具是實現門店差異化的重要品類

玩具是典型的非標品,是實現門店差異化的重要品類;同時玩具品類是實現互動行為最好的載體,能夠為客戶提供更多互動活動與服務。未來門店將通過玩具重點打造差異化,并在終端上體現互動。

可見,玩具品類已成為母嬰渠道加強消費者體驗、商品差異化和提升利潤空間的重點發展品類。

對玩具品牌而言,母嬰渠道已成為其產品銷售的支柱之一

報告顯示:34%的消費者選擇在母嬰店/母嬰百貨購買玩具,超過超市、大賣場和百貨公司。

盡管電商玩具消費快速增長,但電商、海淘渠道的監管與質量問題函待解決,質檢總局發布的最新報告顯示,2015年包括玩具在內的跨境電商進口兒童用品不合格率高達33%?!爱a品質量”、“產品體驗”、“親子互動”是母嬰店渠道的優勢,正因此,母嬰店/母嬰百貨已成為玩具品牌的拓展重點。

玩具行業人士曾指出:“與母嬰零售商合作的玩具企業更需要注重產品的創新,打造獨特的強大生命力的核心產品,提高品牌的價值感。而以母嬰店、孕嬰生活館、一站式大賣場為代表的母嬰渠道,已經成為一個獨立的、快速擴張的銷售渠道?!?/p>

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